HM近日宣布推出新品牌。这是HM集团在ARKET称为Nyden之后不久推出的第九个新品牌。
根据TheCut的说法，品牌“ Ny”表示“新”，“ den”表示“ that”，并将于2018年发布。
该组织表示，该品牌的运营模式与以前的品牌略有不同。它不采用著名设计师设计，设计团队。取而代之的是，它仅基于团队设计者，不雇用“团队负责人”，也不修改和追求“合作”和“创建”模式。
例如，他们将找到纹身艺术家DoctorWoo和其他人参与设计。这位艺术家在Instagram上拥有1300万粉丝，在社交网络上倍受青睐。
此外，瑞典演员NoomiRapace也将参加。
Nyden不再遵循快速的时装路线，也不再遵循时装周的趋势和时间表。价格轻巧而豪华。简而言之，HM打算扩大其产品组合并挑战市场。最新的消费版本ARKET是最新趋势。
按照Fashionunited，这个品牌已经推出了在最近几个月频繁的新品牌，所有这些都在销售公司的不满被更新。与Primark和Zara相比，HM的竞争压力应该很大。
在2017年第四季度，HM集团的免税销售额同比下降4％。该公司希望对消费者市场的变化做出更快的反应，HM需要关闭更多的商店。
当然，推出新品牌和采用电子商务也是改变事物的重要方式。上周，HM终于宣布其在天猫平台上的存在。
毕竟，HM在最近几年对合资企业的依赖并不像最近那样稳定。今年，HM已将中国HMxERDEM合作商店的数量从去年的14家减少到5家。有专家称，此举可能是由于在过去的一年里，为KENZOxHM系列今年没有正常工作，该公司已决定开始饥饿营销。